Web Marketing e Privacy

La crescente importanza del marketing digitale e l’adozione di nuove tecnologie per la promozione online hanno aumentato i rischi legati alla violazione della privacy degli utenti. Temi come spamming, gestione dei cookie, marketing virale e protezione dei dati personali sono diventati centrali per le aziende che vogliono costruire campagne di successo nel rispetto delle normative. Questo corso risponde all’esigenza di allineare le attività promozionali ai principi della sicurezza digitale e della protezione dei dati, garantendo un approccio etico e conforme alla legge.

Il corso mira a fornire ai partecipanti le competenze necessarie per condurre attività di web marketing conformi alle normative europee sulla protezione dei dati (GDPR) e per comprendere i principi della privacy digitale applicati alle campagne pubblicitarie online. L’obiettivo è permettere alle aziende di promuovere prodotti e servizi in modo etico e responsabile, tutelando i dati personali dei propri utenti e clienti.

Gli obiettivi principali sono:

• Comprendere il Regolamento UE sulla Privacy e il suo impatto sulle strategie di marketing digitale.

• Applicare le Linee Guida del Garante per la protezione dei dati personali alle attività di marketing e pubblicità online.

• Sviluppare competenze per impostare campagne di web marketing rispettando le normative sulla gestione dei dati personali.

• Conoscere le tecniche per proteggere la privacy degli utenti e gestire correttamente i consensi raccolti.

Il corso è progettato per professionisti e figure aziendali che operano nel settore del marketing digitale e che necessitano di acquisire competenze per condurre attività promozionali in conformità alle normative europee sulla privacy e sulla protezione dei dati personali:

• Marketing Manager e Responsabili Marketing: che sviluppano strategie di promozione e gestione di campagne online e necessitano di garantire la conformità normativa nella raccolta e utilizzo dei dati degli utenti

• Digital Marketing Specialist e Social Media Manager: che operano con strumenti digitali e piattaforme online per campagne pubblicitarie, lead generation e remarketing, e che devono configurare correttamente strumenti di analisi e gestione dei consensi

• E-commerce Manager e Addetti alle Vendite Online: che gestiscono dati sensibili raccolti attraverso siti web, cookie, moduli di contatto e piattaforme di vendita

Il corso potrà essere erogato in modalità aziendale o interaziendale.

Il corso prevede una durata complessiva di 24 ore, suddivise in incontri di 4 ore:

• 4 ore di aula: sessioni teoriche dedicate ai concetti fondamentali di privacy e alle normative applicabili al marketing digitale

• 20 ore di action learning: attività pratiche, simulazioni e role-play per progettare e gestire campagne di marketing conformi al GDPR

Attività previste

• Sessioni teoriche: analisi del GDPR, delle Linee Guida del Garante e dei principali rischi connessi alle campagne di marketing digitale

• Esercitazioni pratiche: configurazione di strumenti di web marketing, gestione di cookie policy e implementazione di tecniche per la raccolta e gestione dei consensi

• Simulazioni: role-play su casi reali di gestione della privacy nel contesto di campagne pubblicitarie online

• Feedback personalizzato: revisione delle attività svolte e suggerimenti per migliorare l’efficacia delle strategie rispettando la normativa

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Per garantire un apprendimento personalizzato ed efficace, l’aula sarà composta da un massimo di 8 partecipanti. Questo limite consente al docente di offrire un feedback mirato e di adattare le esercitazioni alle esigenze specifiche di ciascun partecipante.

Il corso si basa su un approccio teorico-pratico; i partecipanti acquisiranno competenze per pianificare e gestire campagne di web marketing conformi alle normative su protezione dei dati personali e privacy, nel rispetto del GDPR.

ATTIVITÀ PREVISTE

• Osservazione e analisi: studio di casi per identificare problematiche legate a privacy e campagne di marketing digitale

• Esercitazioni pratiche: configurazione di strumenti di marketing digitale come cookie policy, mailing list e moduli di consenso, con attenzione alla compliance normativa

• Simulazioni e role-play: creazione e gestione di campagne pubblicitarie online, con focus su privacy policy, gestione dei dati e lead generation

• Feedback personalizzato: analisi delle attività svolte, con suggerimenti pratici per ottimizzare le strategie di marketing digitale rispettando le normative sulla privacy

CONOSCENZE

• Principi di trasparenza, legittimità del trattamento e gestione dei consensi nel marketing digitale
• Strumenti e tecniche per garantire la sicurezza e la conformità dei dati raccolti online

ABILITÀ

• Progettare campagne pubblicitarie rispettando le normative sulla privacy
• Gestire consensi, privacy policy e cookie policy
• Prevenire problematiche di spamming, social spam e lead generation non autorizzata
• Configurare strumenti di web marketing (newsletter, analytics, cookie) conformi a GDPR